Зачем рекламодателям раздражающая пользователей интернет-реклама
Обстановка с навязчивой рекламой стала причиной тому, что показались интеллектуальные модули блокировки рекламы в популярных браузерах и антивирусных пакетах, такие как AdBlock, что уже приводило к критике и противодействие больших порталов и сайтов. Спам-фильтры наибольших веб-почтовых пакетов и сервисов кроме этого делают собственную работу, блокируя рекламный спам.
Но и «рекламные» разработки не стоят на месте. Показались вредоносные программы, каковые передают множество смартфонов и компьютеров пользователей, дабы начать откручивать на них рекламные баннеры, причем это далеко не всегда очередного веб-лохотрона — видятся и большие рекламодатели, чья репутация от этого может пострадать.
Рунет высокой привлекательности
Российская Федерация, Китай, Мексика и Индия стали самыми привлекательными государствами на развивающихся рынках для инвестиций в онлайн-медиа. Об этом говорится в…
Появляется логичный вопрос: для чего рекламодатели платят за такую рекламу, если она приводит к раздражению и негатив к рекламируемым услугам и товарам?
Закон солидных чисел
Внимание пользователей в сети фрагментировано. На протяжении серфинга в сети мы скачем с темы на тему, со страницы на страницу, время от времени на уровне подсознания определяя увлекательное и отбрасывая все ненужное.
Человек не видит ничего, что находится за пределами фокуса его внимания. Данный эффект именуется «баннерная слепота». Исходя из этого, дабы быть увиденным, необходимо или враждебно продемонстрировать рекламный баннер, или разместить рекламу как возможно в большем количестве мест и ограничиваться весьма мелким процентом тех, кто ее заметит, так называемой конверсией.
Достаточно произвести несложный математический расчет, чтобы выяснить, из-за чего баннерами завешаны фактически все порталы и сайты, в особенности большие. Установлено, что конверсия аудитории в тех, кто увидит баннер и кликнет на него, образовывает 0,05–0,07%.
Да-да, как раз пять сотых процента, другими словами из 10 тыс. показов баннера на странице, причем показом считается загрузка баннера, в противном случае, что человек физически его заметит (это никак нельзя проверить), на него кликнет целых пять человек! Наряду с этим пользователь еще может кликнуть по неточности либо кликнуть и передумать наблюдать страницу.
А сейчас представьте, что рекламодателю необходимо 50 тыс. человек на собственной странице за месяц, дабы добиться поставленной цели. Для этого ему нужно будет показать собственный баннер 100 млн раз.
Это месячная посещаемость 20 больших тематических ресурсов либо трех-пяти наибольших федеральных площадок. Наряду с этим на рынке действует несколько рекламодатель, так что выбора у них нет, и рекламные баннеры будут неизбежно оказаться на ваших любимых сайтах.
Екатерина Шинкевич, председатель совета директоров CPAExchange, cчитает, что рекламы стало больше, но она делается умнее.
«Привычная «валюта» оплаты — цена за 1 тыс. показов либо переход на сайт — перестает быть привлекательной для клиентов. Любую рекламу возможно сконцентрировать именно на ту аудиторию, которой возможно она занимательна. К примеру, показывать баннеры либо текстовые блоки лишь людям, живущим в том либо другом городе; сконцентрировать рекламу по нужному полу и возрасту», — поведала она.
По словам Екатерины Шинкевич, вероятны настройки по заинтересованностям. Кроме этого возможно ограничивать показы рекламы одному пользователю не более определенного количества ежедневно/семь дней/месяц. Имеется возможность настраивать показы рекламы исходя из устройств, через каковые пользователи выходят в интернет.
«Ум» настроек зависит от технологичности рекламной платформы. Главная задача интернет-маркетолога на стороне рекламодателя — разместить такую рекламу, которая прекрасно сконцентрирована на нужной аудитории и не злит ее», — говорит директор CPAExchange.
Отдельный разговор — о больших производителях товаров народного потребления, каковые реализовывают собственные товары миллионами. Им принципиально важно, дабы их рекламу и слышали как возможно больше и как возможно чаще в течение маленькой рекламной кампании: по ТВ, в метро, по радио, в магазинах и, конечно же, в сети.
Тут трудится эффект «из каждого утюга». Исходя из этого принципиально важно забрендировать площадку так, дабы это не было возможности не подметить.
Борьба с рисками
Совсем избавиться от рисков при проведении рекламной кампании запрещено, исходя из этого рекламодатели переложить их с себя на сети и рекламные площадки, другими словами платить не за показ рекламы, а за клики на ссылки, в противном случае и за итог в виде регистраций пользователей, звонков на телефон менеджера по продажам, установок мобильных приложений, и вдобавок и за таковой сложный итог, как «установка мобильной игры и прохождение ее до пятого уровня».
Но это не избавляет пользователя от навязчивой рекламы, скорее, напротив. Рекламодатель перекладывает ответственность за то, как будет рекламироваться его продукт, и риски, которые связаны с этим, на рекламного агента, а его, со своей стороны, интересует лишь итог, а не адекватность метода, которым он будет достигнут.
Расплачиваться за это приходится тем, что твой продукт может начать продвигать вирус, мучающий собственные жертвы. На клике не написано, каким методом он взят.
Контекстная
Игра на деньги
В Петербурге прошла наибольшая в Европе конференция по маркетингу и разработке мобильных игр — Winter Nights: Mobile Games Conference…
Самый распространенный и понятный рекламодателей формат с платой за клик — это контекстная («Яндекс.Директ» и Гугл AdWords). Она растет кроме того на фоне неспециализированного падения рекламного рынка в Российской Федерации. Наряду с этим конкуренция и количество рекламодателей между ними возрастает, увеличивается число рекламных объявлений и цена за клик, соответственно, рекламным площадкам нужно «создавать» все больше кликов, наряду с этим количество показов возрастает медлительно, поскольку аудитория интернета растет на данный момент далеко не в разы.
К примеру, несложно проверить, сколько раз в тридцать дней пользователи задают вопросы о чем-то у «Яндекса», в случае если зайти на wordstat.yandex.ru и ввести в поле какое-нибудь слово либо фразу. К примеру, слово «чайник» ищут 500–600 тыс. раз в тридцать дней.
Из них нужно исключить тех «чайников», каковые ездят по дорогам, книжки «для чайников» и т.д., и останутся 50 тыс. пользователей, каковые желают приобрести чайник. В случае если отыскать в памяти, что кликает намного меньше 1% от показов, то чайников так реализовать возможно не так уж и большое количество.
Рекламные площадки, да и сами «Яндекс» и Гугл, стараются расширить количество кликов, убирая различия между рекламными объявлениями и результатами поиска. К примеру, в выдаче «Яндекса» провалилась сквозь землю нумерация, рекламные блоки очевидно не отделяются от остальных результатов, не смотря на то, что и помечены значком « ».
«ВКонтакте» и другие соцсети реализовывают рекламу по схожей схеме, лишь за базу тут берутся эти из профиля пользователя (пол, возраст, место жительства, профессия, предпочтения и интересы, каковые он сам же и указал в анкете, и т.д.), либо «таргетинги». Чем больше параметров, тем меньше подходящих пользователей, меньше кликов и показов, соответственно, клик будет дороже, поскольку за внимание пользователя борются не только прямые соперники, но и рекламодатели из различных сфер, а общее число показов у социальной сети неизменно. Кстати, клики тут также продаются на аукционе.
Facebook закэшировала «души» пользователей
Соцсеть на данный момент заявила о том, что проиндексировала 1 триллион постов собственных пользователей. Так, корпорация Марка Цукерберга…
Само собой, для услуг и разных товаров показатели различные. К примеру, из «ВКонтакте» и Facebook возможно весьма дешево приобретать установки мобильных приложений. Время от времени удается купить пользователя по 10–20 руб.
Кроме этого «ВКонтакте» прекрасно продаются товары для школьников.
Плата за действия
Плата за воздействие — это наименее рискованный для рекламодателя вариант. Имеется регистрация/звонок/приобретение/установка — имеется оплата по фиксированной цене.
Но, поскольку для рекламного агента риск велик, реализовывать услуги и свои товары по данной модели сможет далеко не все и в не хватает громадных количествах. Это должны быть услуги и товары с высокой нормой прибыли, прекрасно узнаваемые аудитории.
Сущность этого метода рекламы содержится в том, что довольно много умелых ребят, которых в просторечье именуют «компьютерщики» либо «программисты», а более привычные с вопросом знают их еще как «веб-мастеров», находят лазейки в работе интернета, разрешающие приобретать показы, клики либо действия весьма дешево. Обычно они применяют те же рекламные каналы, но делают это лучше, к примеру, они прекрасно могут настраивать «Директ» и «ВКонтакте» для услуг и отдельных товаров.
Но довольно часто эти парни плодят огромное количество веб-страниц, машинально копируют тексты, картины, музыку, видео, взломанное ПО и т.д. с вторых сайтов, переиначивают содержание страниц, шепетильно настраивают собственные сайты так, что оказываются в первых строках поисковых машин, и приобретают бесплатных визитёров.
Для пользователя это выливается в то, что, введя запрос в поисковике, он не имеет возможности отыскать ответ на собственный вопрос, выбирая одну за второй веб-страницы, полные мусора. Кто-то бросает это безнадежное дело и переходит по рекламе какой-то новой игрушки, остальные страдают дальше.
Поисковые машины пробуют бороться с этими CEO-разработками, от чего больше страдают обычные страницы с хорошим контентом, чем те, кто плодит «мусорные» сайты, скоро находя недочеты в методах их работы. Одной из идей есть определение позиции сайта в поиске по поведению пользователей. В случае если пользователи заходят, находятся на странице достаточно продолжительно и переходят по ссылкам, то это — «хорошие» пользователи.
Так именуемые сети мотивированного трафика уже потирают ручки в ожидании баснословных доходов. Ответ на данный замысел поисковых машин достаточно несложен: «Так, школьник из «ВКонтакте», иди ко мне! Заходи по ссылке, сиди на странице 30 секунд, жми на эту ссылку, позже на эту.
Все, молодец! Возьми виртуальную золотую монетку в собственной любимой сетевой игрушке!»
Когда-нибудь будет лучше?
Нынешняя обстановка не устраивает как пользователей, так и площадки и самих рекламодателей. Рынок перегревается, цены на рекламу растут, эффективность — падает. Исходя из этого на данный момент бурно развиваются разработке интеллектуальной рекламы, основанные на методах.
Другими словами роботы обучаются по-умному предлагать нам рекламу.
Согласно точки зрения, директора по работе с клиентами компании Auditorius Александры Цанцариди, одним из основных драйверов рекламного рынка в ближайщее время станет разработка автоматизированных медийных размещений (programmatic), применяющая данные о пользователях (big data) и аукционный принцип формирования ставок на рекламные показы (RTB).
Вторая сторона цифрового пиратства
Торговая палата США решила покинуть два виднейших российских ресурса — «ВКонтакте» и Rutracker — в так именуемом перечне 301…
Из-за чего это стало вероятно? Практически все мы на данный момент где-то залогинены, в особенности на мобильных устройствах, каковые, по сути, разрешают собирать информацию о пользователе 24 часа в день.
Исходя из этого те же соцсети смогут предоставлять рекламным платформам информацию о пользователе, что зашел на другой сайт, где висит . Нет, они не нарушают законы о персональных данных, поскольку информация предоставляется обезличенно, другими словами: «Сообщи мне, соцсеть, а не залогинен ли в тебя пользователь с таким-то адресом в сети?» — «Да, залогинен!» — «А тогда обрисуй мне, соцсеть, кто это?» — «Это дама, от 25 до 35, из Москвы, указавшая в интересах французские духи». Нетрудно додуматься, какую рекламу продемонстрирует ей рекламная площадка.
«По тому, какие конкретно страницы в сети посещает пользователь, где ставит «лайки», какие конкретно поисковые запросы вводит и т.п., возможно определять его предпочтения и замыслы конкретных людей, — говорит Александра Цанцариди. — Сейчас показ баннеров подчиняется громадным математическим моделям. Это, само собой разумеется, не показывает, что рекламы стало меньше — ее так же, как и прежде большое количество, но сейчас имеется множество инструментов для адаптации сообщения каждому пользователю, другими словами делается персонифицированной и направленной каждой отдельной группе пользователей, что делает ее более нужной для аудитории».
Белый дом на страже интернета
В Стэнфордском университете в Пало-Альто состоялась конференция Белого дома по кибербезопасности и защите потребителей, в которой участвовали…
Но это не предел совершенства. В сети мы ищем данные, а не рекламу, и выдача информации до тех пор пока что происходит раздельно, а открутка рекламы — раздельно. В будущем роботы обучатся это комбинировать.
К рекламным сетям подключат авторов увлекательного и нужного контента, и рекламодатель, победивший аукцион, будет не только демонстрировать собственную рекламу потенциальному потребителю, но и размещать ее в статье на увлекательную этому потребителю тему. К примеру, в обучающую статью в качестве примеров будут попадать кусочки текста про услуги и те товары, каковые рекламируются сейчас.
Другими словами , само собой разумеется, не провалится сквозь землю совсем, но солидная ее часть растворится в сети и прекратит нас злить.
