Как интернет и соцсети помогли трампу победить клинтон
«Может, для Америки Трамп и нехорош, но он без сомнений оптимален для показателей CBS». Эти слова принадлежат, пожалуй, самому главному чирлидеру американского телевидения — начальнику CBS Лесли Мунвесу. Данный человек, возглавивший в свое время Warner Bros.
TV и запустивший ставшие эталонами в собственных жанрах ситком «Приятели» и драму «Скорая помощь», казалось, должен был как никто знать, что сказал.
В итоге все выяснилось не совсем так.
Виной тому как революция в медиа, так и фактически Трамп, политический гений которого сумел донести собственную правду до избирателей, не обращая внимания на явное сопротивление со стороны политической и медиаэлиты.
В американской истории постоянно находился тот либо другой политик, которому получалось воспользоваться новыми средствами донесения собственной точки зрения до избирателей.
Для Франклина Рузвельта таким медиа стало радио, по которому транслировались ставшие известными «беседы у камина». Президент успокаивал собственных соотечественников в годы Великой депрессии, пояснял сущность действий собственной администрации во время второй мировой. Если судить по тому, что Рузвельту удалось переизбраться на четвертый срок, радиообращения были действенной медиастратегией для того времени.
Фоторепортаж: Широкие владения президента Трампа
__is_photorep_included10318025: 1
Позднее настала эра телевидения. Первыми теледебатами была дуэль между Джоном Кеннеди и Ричардом Никсоном в первой половине 60-ых годов двадцатого века. Юный демократ смотрелся значительно выигрышнее, чем потевший республиканец, и считается, что именно те дебаты в большой степени и содействовали тому, что Кеннеди стал первым (и единственным) в истории Соединенных Штатов президентом-католиком.
Обама и Дональд Трамп при всех их различиях обязаны успеху, кроме собственных личных качеств, уже не телевидению, а интернету.
На протяжении праймериз и президентской кампании 2008 года для Обамы критически серьёзным было получение огромного количества маленьких денежных пожертвований. И оказалось у него это благодаря интернету.
Предпочтения истеблишмента и Уолл-стрит на стадии праймериз были на стороне Хиллари Клинтон, но это ей уже тогда не помогло. И соперником республиканца Джона Маккейна был в итоге отработавший всего два года в сенате Обама, что в следствии и стал аммериканским президентом.
В послужном перечне Трампа, что станет 45-м аммериканским президентом, нет не то что двух лет работы в сенате, но и по большому счету какой-либо выборной должности. Однако умелое применение социальных сетей и интернета сделало его, как это принято сказать в Америке, фаворитом свободного мира.
На фоне Джеба Буша, еще до начала праймериз собравшего на собственную кампанию $120 млн, каковые пошли по большей части на телевизионную рекламу в штатах, где первыми проходили праймериз среди кандидатов в республиканцы, Трамп смотрелся бледно. Он не весьма с радостью тратил личные деньги, отчего привёл к упрЁкам со стороны скептиков в том, что он, быть может, не так богат, как принято вычислять.
Но собственную роль сыграл интернет, а правильнее соцсети. Трамп умело применял их методы: делал отвратительные заявления на спорные темы, тем самым снабжая себе топовые позиции в выдаче новостных лент соцсетей. Телевидению же ничего не оставалось, не считая как реагировать на всецело контролируемый Трампом месседж: миллиардер имел возможность не подвергать себя общению с ненавистными ему журналистами, а обращался напрямую к своим потенциальным избирателям, не будучи обузой себя ответами на неудобные вопросы репортеров.
Фоторепортаж: В Соединенных Штатах прошли митинги по окончании победы Трампа
__is_photorep_included10317587: 1
В итоге теле Джеба Буша, за которым были и Уолл-стрит, и помощь со брата и стороны отца — бывших президентов, была неэффективным оружием в борьбе против Трампа, что израсходовал чуть ли не на порядок меньше, чем бывший губернатор Флориды, и взял в итоге номинацию Республиканской партии.
Способы Хиллари Клинтон в итоге слабо отличается от тех, каковые привели ее к фиаско в 2008 году.
Как и Джеб Буш, она сделала ставку на телерекламу. Трамп, дававший слово израсходовать на борьбу с экс-госсекретарем собственные $100 млн, но, Наверное, опять сэкономивший, жаловался, что в главных штатах Клинтон тратила на телерекламу в разы больше, чем он. «Я включаю телевизор и вижу, что негативные рекламные ролики про меня идут друг за другом, друг за другом…» — сетовал миллиардер.
Но, не отрицая важности исторического момента, усталости электората от талантов и истеблишмента самого Трампа, интернет снова был посильнее телевизора.
Что, в общем, и неудивительно: в эру, в то время, когда любой рекламный месседж делается максимально таргетированным, телевидение, рассчитанное на массовую аудиторию, делается похожим на вымирающего динозавра, что может и желает, как глава CBS, взять дополнительные доходы от размещения в собственном эфире политической рекламы, но уже не в состоянии обеспечить эффективность и показать итог: поражение Хиллари Клинтон — тому броское свидетельство.
В итоге из-за выговора, что сделал Трамп на интернете в собственной избирательной кампании, доходы от политичекой рекламы на телевидении в Соединенных Штатах упали в 2016 году по сравненнию с 2012-м.
Трамп пренебрег телевидением, счел его неэффективным инструментом для донесения собственной картины мира до избирателей — и в итоге был прав.
Произошедшее на глазах у всей земли, вероятнее, существенно увеличит скорость оттока рекламодателей с телевидения в интернет. Так, Трамп приписал себе падение рейтингов самых популярных программ на американском ТВ — трансляций матчей по американскому футболу, рейтинги которых в этом сезоне упали чуть ли не на 20%: дескать, люди были так поглощены избирательной кампанией, что им уже было не до спорта.
Но, вероятнее, это только одна из обстоятельств медленной, но верной смерти телевидения. В текущем году американская Национальная футбольная лига (NFL) решила реализовать права на часть телетрансляций Twitter. Из-за повышений диджитал-предложений с трансляциями матчей чемпионата Англии по футболу падают телерейтинги и у английской Sky Спорт.
Как бы телевидение ни желало приблизиться к интернету в части таргетирования рекламы — к примеру, это одна из целей, которую ставит себе ATT при покупке Time Warner, — специалисты склоняются к мысли, что это заведомо проигранная битва в связи с целым рядом событий. Тем более это нереально сейчас, в то время, когда аммериканским президентом избран Трамп, давший обещание блокировать эту сделку.
Из случившегося в Соединенных Штатах стоит извлечь уроки и России, где вера в чудесную силу «зомбоящика», думается, бесконечна.
Кое-какие в Америке, если судить по телеэфирам по окончании победы Трампа, до сих пор не смогут поверить, как неэффективной в условиях новой медиасреды была десятилетиями проверенная стратегия ведения избирательной кампании. Дабы избежать неприятных сюрпризов, русским госслужащим направляться прекратить наблюдать на мир только через светло синий экран телевизора, убрать из министерских приемных ТВ и начать приспосабливаться к новой действительности, где интернет правит бал.
