Почему нынешняя стратегия apple приведет компанию к кризису
В среду, 9 сентября, Apple совершила одну из самых масштабных презентаций новых продуктов компании за последние годы. На сцене Bill Graham Civic Center Auditorium корпорация показала не только новые смартфоны iPhone 6S и iPhone 6S Plus, но и планшет iPad Pro и обновленную версию ТВ-приставки Apple TV.
Apple представила iPhone 6s, iPad Pro и Apple TV4
Apple проводит ежегодную презентацию новинок компании. В текущем году публике покажут не только ожидаемые iPhone 6s и iPhone 6s Plus, но и новую…
Новые iPhone взяли разработку распознавания силы нажатия 3D Touch, на 70% более производительный чип А9, новые 12-мегапиксельные и 5-мегапиксельные главную и фронтальную камеры с возможностью съемки «живых» фото и 4K видео.
iPad Pro оснащается экраном с диагональю 12,9 дюйма и замечательным процессором, что разрешит гаджету трудиться стремительнее 80% всех существующих портативных компьютеров.
Помимо этого, планшет возьмёт дополнительные аксессуары в лице стилуса Pencil и портативной беспроводной клавиатуры. Это разрешит действеннее применять гаджет для арт-проектов, 3D-нужд и моделирования корпоративного бизнеса.
Цена нового планшета составит $799, а клавиатуру и Pencil нужно будет докупать раздельно по цене $169 и $99 соответственно.
Представленный 9 сентября iPad Pro
Но больше всего новых опций взяла ТВ-приставка. Потому, что, согласно заявлению главы Apple Тима Кука, 60% платных потоковых видео на устройствах компании просматриваются через приложения, Apple TV решено было сделать максимально адаптированной под эти потребности.
Компания договорилась о предоставлении контента практически со всеми игроками рынка стримингового ТВ, а также Netflix, Hulu, HBO и Showtime. Пульт дистанционного управления сделали сенсорным и добавили ему функции игрового контроллера, а в рамках презентации представители компании сыграли в пара домашних игр.
Это подтвердило слухи о том, что Apple собирается составить борьбу игровым консолям Микрософт Xbox и Сони PlayStation. Так, разработчики обещают новую Guitar Hero и Rayman, и возможность играться вдвоем как пультами, так и iPhone и iPod touch.
Интерфейс приставки кроме этого максимально подстроен под расширившиеся возможности голосового ассистента Siri, разрешающего искать, воспроизводить и перематывать контент посредством голосовых команд. Для Apple TV представили и новую ОС tvOS, которая дешева уже для более чем 11 млн зарегистрированных разработчиков Apple.
Однако по окончании презентации акции Apple упали практически на 2%. По словам специалистов, это случилось из-за очень завышенных ожиданий до презентации.
Не обращая внимания на то что компания представила много новых функций и продуктов, это не впечатлило инвесторов, ожидавших от Apple демонстрации как следует новых гаджетов.
На руку компании не сыграла кроме того новая модель распространения iPhone, призванная повысить колличество реализовываемых смартфонов.
Кроме приобретения телефона без привязки к оператору и с договором на два года, у клиентов сейчас имеется возможность оформить «подписку» на ежегодное получение новой версии смартфона. По условиям, клиент каждый месяц платит $32,41 за iPhone 6S на 16 ГБ и приобретает расширенную гарантию AppleCare+. Наряду с этим смартфон будет продаваться без привязки к оператору сотовой связи, но при покупке необходимо будет выбрать одного из четырех американских операторов.
По окончании 12 выплат пользователь может взять новый iPhone, и поменять оператора. Подписка оформляется на 24 месяца и дешева к оформлению лишь в магазинах Apple Store на территории США. За это время клиент выплатит около $778 за iPhone с 16 ГБ накопителя.
iPhone 6S будет продаваться по новой схеме
Одновременно с этим в Российской Федерации по окончании презентации iPhone 6S цены на продукцию Apple только возросли.
Цена iPad Air 2 возросла на 20% — до 40 990 руб., цена Apple Watch Спорт возросла на 4000 руб. и составила 31 990 руб. MacBook Pro с дисплеем Retina сейчас стоит от 106 990 руб. Цена MacBook Air возросла на 7000 руб. и составила 69 990 руб.
Цена Apple TV 3 увеличилась до 6590 руб.
Неприятности в Поднебесной
Apple не в впервые переживает падение акций по окончании объявления ответственных для компании новостей.
В июле по окончании публикации квартальной отчетности акции корпорации из Купертино упали сходу на 7%, а В первую очередь года ее акции упали в цене более чем на 20%, что стало причиной падению капитализации на $158 млрд.
Не обращая внимания на то что за отчетный период компания реализовала 47,5 млн телефонов, что на 35% больше, чем за теже месяцы в прошедшем сезоне, инвесторам не пришлось по нраву отсутствие статистики по продажам смарт-часов Apple Watch — первого полностью нового продукта Apple по окончании смерти Стива Джобса. Специалисты же и вовсе усомнились в способности корпорации производить на рынок успешные продукты.
Сейчас же компания не имеет возможности полноценно рассчитывать и на китайский рынок, за последний год ставший главным драйвером роста продаж iPhone 6.
Юань утопил Apple
В первой половине августа курс китайского юаня сократился на рекордные за последние двадцать лет 1,9%. Это разрешило усилить борьбу китайских…
Падение курса юаня стало причиной тому, что продукция Apple начала стоить дороже, потому, что она поставляется за доллары США. Одновременно с этим цены на аппараты китайских производителей, а также Xiaomi и Lenovo, остались прежними. Это разрешило компаниям из Поднебесной занять второе и первое места по поставкам смартфонов на внутренний рынок, тогда как Apple опустилась на третье место.
Более того, предстоящее понижение курса китайской национальной валюты может очень плохо сказаться и на стоимости компонентов для устройств Apple. Падение продаж смартфонов уже вынудило производителей подробностей снизить прогнозы по их поставкам, не смотря на то, что в прошлые годы они деятельно инвестировали средства в наращивание производства. В частности, Samsung собиралась потратить на новые производственные линии около $13 млрд, а поставщики дисплеев громадного размера для iPhone 6 в 2015 году смогут столкнуться с серьёзным падением и перепроизводством компонентов доходов.
Это вынудило поставщиков поднять цены на подробности для сокращения рисков, а Apple уже была вынуждена обратиться к Samsung и TSMC прося опустить цены на создаваемые компаниями процессоры A9. Samsung дала согласие дать компании скидки, в то время как TSMC отказалась снижать цены и припугнула понижением размеров поставок.
Китай хоронит начинку для смартфонов
На сегодня экономисты говорят о замедлении темпов роста поизводства Китая, что может привести к сложностям при поставках электроники. «Газета.Ru»…
Отсутствие настоящих инноваций
Но основной проблемой Apple так же, как и прежде остается отсутствие вправду инновационных продуктов, талантливых убедить инвесторов в наличии у компании долговременной рыночной возможности.
Тогда как соперники из Гугл уже тестируют разработке раздачи интернета посредством воздушных шаров Loon и уделяют повышенное внимание формированию разработок дополненной действительности посредством очков Glass, основной новинкой Apple так же, как и прежде остаются «умные» часы Apple Watch, количество реализованных экземпляров которых так же, как и прежде неизвестно.
Более того, у Гугл существует целое подразделение инновационных разработок Гугл X, возглавляемое сооснователем компании Сергеем Брином. В частности, именно там проходят в полной мере успешную обкатку беспилотные машины компании, и испытываются нейросети, уже способные к диалогу и написанию картин с живым человеком.
беспилотные машины Гугл уже выполняют пробные заезды
Одновременно с этим проект беспилотных машин Apple испытывает последовательность неприятностей, а их запуск вряд ли состоится обозримой перспективе.
Не удается достигнуть важных удач и музыкальному сервису Apple Music. Не обращая внимания на эргономичный интерфейс и широкую рекламную кампанию с участием известных исполнителей, приложение уже утратило 48% стартовой аудитории, а 61% пользователей отменили непроизвольный платеж за подписку, которая включилась бы по окончании трехмесячного пробного периода.
Запас прочности Apple все еще высок, а колебания курса акций наблюдались фактически по окончании каждой презентации компании, напоминает ведущий аналитик компании iKS Consulting Максим Савватин. Однако специалист согласен с тем, что корпорация из Купертино на последней презентации вправду не представила ничего радикально нового.
Новый iPhone 6S, согласно точки зрения Савватина, это стандартное обновление устройств Apple, заключающееся в паре новых функций, более камере и мощном процессоре с более высоким разрешением.
Планшет iPad Pro покинул чувство продукта с непонятным позиционированием, предназначенным то ли для специалистов, то ли для массовой аудитории.
«Apple нужно вернуть ту инновационность, которая была визиткой компании при Стиве Джобсе. на данный момент же Apple направляться веяниям рынка и обычно технологические ответы соперников. Наряду с этим борьба со стороны экосистемы Android и Facebook возрастает.
И в случае если Apple не поменяет эту обстановку, то ничего хорошего в будущем ожидать не следует», — подытоживает специалист.
