Как создатели видеоигр ищут новые способы их популяризации
Игры сейчас прочно заняли собственную нишу на рынке развлечений и завоёвывают все новых поклонников. Согласно данным исследовательской компании Newzoo, в 2014 году рынок игр вырос на 27%, до $81 млрд. А к 2017 году суммарный количество рынка и вовсе увеличится до $102 млн, чему будет содействовать развитие мобильных игр, и популяризация новых игровых консолей Xbox One и PlayStation 4.
Но компаниям-разработчикам приходится сталкиваться с ожесточённой борьбой за игрока и кризисом сценарных идей, а из всех производимых в мире игр только единицы становятся настоящими хитами.
Исходя из этого создатели ищут возможность привлечь дополнительную аудиторию и расширить длительность самих игр.
Один из самые действенных способов применяет компания Take-Two Interactive Software Inc. В 2013 году известные разработчики выпустили пятую часть культового игрового боевика Grand Theft Auto. Всего за три дня GTA V принесла своим создателям $1 млрд и заняла первое место по продажам в Соединенных Штатах.
GTA V завлекает не только немыслимой графикой, но и платными сюжетными кампаниями
Но исполнительный директор Take-Two Штраус Зельник в интервью WSJ подчернул, что компания реализовала не весь потенциал игры. «Всего четыре года назад пользователь брал игру и забывал о ней по окончании прохождения. Но по окончании релиза GTA IV мы в первый раз выпустили платные сюжетные дополнения, каковые поменяли саму бизнес-модель игр», — растолковывает Зельник.
Он утвержает, что дополнительные сюжетные кампании разрешают издателю не только генерировать дополнительные доходы, но и делать игрока более лояльным к бренду игры.
«В 2014 году треть выручки нам принес загружаемый пользователями контент. На сюжетные дополнения пришлась добрая половина от данной суммы», — резюмирует Зельник.
Еще один интересный метод популяризации игр обширно применяет американская компания Activision. К созданию серии сверхпопулярных шутеров от первого лица Call of Duty разработчики деятельно завлекают звезд кино.
В первой части игры, вышедшей в 2003 году, одного из центральных персонажей озвучил будущая звезда боевиков английский актер Джейсон Стэйтем. С ростом популярности игровой серии Activision голливудские актеры стали все активнее принимать участие в новых проектах компании.
Так, в вышедшей спустя пять лет четвертой части игровой франшизы Call of Duty: World at War в озвучке были задействованы звезда сериала «24 часа» Кифер Сазерленд и мэтр Голливуда Гэри Олдман.
Последний после этого возвратился к роли советского сержанта Виктора Резнова в залихватском игровом боевике Call of Duty: Black Ops, где вместе с персонажами не меньше именитых актеров Сэма Уортингтона и Эда Харриса спас мир от ядерной войны.
В Call of Duty: Black Ops главного храбреца срисовали с Сэма Уортингтона
В одной из следующих частей игры Call of Duty: Modern Warfare 3 внешность и свой голос персонажам подарили Уильям Фихтнер и Тимоти Олифант, но на этом фантазия разработчиков не остановилась.
В создании последней на сегодня части Call of Duty: Advanced Warfare, вышедшей в конце 2014 года, активное участие приняли оскароносные актеры Кевин Спейси и Джон Малкович.
Наряду с этим Спейси не только по традиции подарил собственному персонажу голос и внешность, но и отыграл как актер во всех заставках компьютерного боевика.
Актерскую игру Кевина Спейси сейчас смогут оценить и любители игр
«Все твое лицо покрывают датчиками и надевают на тебя шлем. Позже говорят постоять на безлюдной сцене, сесть на стул и прочесть собственные слова. А наблюдаешь на экран с игровым миром, и в том месте ты стоишь в вертолете, прыгаешь из него в джип и уезжаешь прочь.
Какого именно черта!» — восторженно говорил Спейси.
По словам главы Activision Бобби Котика, благодаря участию знаменитостей игры серии Call of Duty шесть лет подряд становились самыми реализовываемыми в Соединенных Штатах, а суммарные продажи по миру с 2003 года превысили $11 млрд.
Таким же методом популяризации собственных игр пользуется и культовая для геймеров студия Bethesda Softworks. В создании серии фэнтезийных хитов The Elder Scrolls в различное время учавствовала целая плеяда голливудских звезд. Среди них Шон Бин, Патрик Стюарт, Кристофер Пламмер и Макс фон Сюдов.
В следствии вышедшая в 2011 году пятая часть серии The Elder Scrolls V: Skyrim в первую семь дней продаж принесла студии $450 млн, а за месяц фанаты серии раскупили 10 млн копий игры.
Персонаж Шона Бина в TES: Skyrim предсказуемо умирает
Персонажи вышедшей в апреле 2014 года многопользовательской версии The Elder Scrolls Online говорят голосами Кейт Бекинсейл, Альфреда Молины и Малкольма Макдауэлла.
К октябрю число игроков на официальных серверах TES Online превысило 1,2 млн, что разрешило Bethesda получить $111 млн.
Но самые перспективным методом развития игр остаются опыты с виртуальной реальностью. В этом сегменте особый пакет инструментов GameWorks VR представил один из фаворитов рынка игрового «железа» — компания NVIDIA.
Компания Сони в 2014 году уже представила совместимую с PlayStation 4 гарнитуру виртуальной реальности Project Morpheus, созданием игр для которой сейчас занимается отдельное подразделение Сони North West Studio. К моменту начала продаж в 2016 году компания добавит в набор устройство FEELREAL, которое сможет генерировать природные эффекты и запахи.
Project Morpheus готов произвести революцию в мире игр
Перспективность шлемов виртуальной реальности признает и Штраус Зельник. Согласно его точке зрения, внедрение аналогичной разработке может занять определенное время и привести к определённой критике, но в итоге она выведет игры на как следует новый уровень.
«Во времена появления первых кинофильмов многие люди говорили, что сидеть два часа в чёрном помещении — ужасная чушь. С виртуальной реальностью будет то же самое», — подытожил он.
