Как публикация новостей в соцсетях отразится на доходах онлайн-сми
О том, что соцсети становятся наиболее значимым каналом доступа к аудитории для современных медиа, беседы идут уже не первый год. В марте 2015 года поступила информация, что Facebook ведет переговоры с наибольшими новостными издательствами о публикации их материалов напрямую в социальной сети, а в мае 2015 года была запущена платформа Facebook Instant Articles.
Марк Цукерберг заявил о том, что его компания желает улучшить скорость загрузки и пользовательский опыт материалов, которая может мучиться при переходе на внешний источник. Вместо основатель Facebook дал обещание издательствам поделить доходы от рекламы. Подобные новостные платформы запустили YouTube, Twitter и Snapchat, а на сентябрьской презентации собственный обновленный новостной сервис представила Apple.
iOS 9 перевоплотит интернет в коробку
Больше всего негативных отзывов о новой ОС Apple iOS 9 позвали не сбои в ее работе, а приложение Move to iOS для Android и появление…
Однако издательства настороженно отнеслись к предложению Цукерберга, потому, что раскрытие информации о читательской аудитории есть для них очень больным шагом.
Наибольшие мировые онлайн-СМИ решились лишь на ограниченные по количествам тестовые размещения собственных материалов в Facebook. К примеру, согласно данным WSJ, The New York Times публикует не более 30 материалов в сутки, а NBC News размещает в Instant Articles 30–40 материалов. Но BuzzFeed уже планирует публиковать через эту платформу как возможно больше собственных материалов.
Facebook желает стать основным источником новостей в сети
Издательство Вашингтон Пост и вовсе желает первенствовать на поприще публикации материалов в соцсетях. «Мы желаем общаться с отечественной нынешней и будущей аудиторией через все вероятные платформы», — заявил издатель газеты Фред Райан. Без накопления соответствующего опыта данный ход есть достаточно рискованным.
Но он всецело укладывается в концепцию основателя Amazon миллиардера Джеффа Безоса довольно современных медиа, которую он ранее озвучил при покупке Вашингтон Пост. Безос уверен в том, что интернет разрушает классические медиа и рекламодатели взяли множество новых способов контакта с аудиторией.
«Я ничего не осознаю в газетном бизнесе, — признал Безос по окончании приобретения Вашингтон Пост. — Но я кое-что осознаю в сети и могу совместить это со собственными денежными возможностями».
Миллиардер Джефф Безос, основатель Amazon и обладатель Вашингтон Пост
Ход Вашингтон Пост может подтолкнуть медиарынок к так же стремительному переходу на новостные платформы социальных сетей, как яростно ветшайшие издательские дома сопротивлялись монополии Гугл и инициативам молодых интернет-компаний в области новостей.
Одним из аргументов против публикации новостного контента через платформы социальных крупных компаний и сетей наподобие Apple есть опасение, что это убьет менее большие свободные интернет-СМИ, в следствии чего интернет превратится в некое подобие телевидения в плане свободы распространения информации. Пользователи уже много раз имели возможность убедиться в том, что Марк Цукерберг может вводить необычную цензуру в собственной социальной сети, исходя из собственного мировоззрения и бизнес-логики компании.
Марк Цукерберг неоднократно ужесточал правила для публикаций пользователей
Член правления Глобальной газетной ассоциации Василий Гатов уверен в том, что доходы и аудитория Вашингтон Пост в следствии перехода на платформу Instant Articles, вероятнее, вырастут, хоть ему и малоизвестны схемы монетизации, каковые собираются использовать издательский дом и Facebook.
«Ответ WaPo точно подтолкнет вторых издателей к такому же шагу, — поведал Гатов «Газете.Ru». — Но и с денежной, и с аудиторной точки зрения подобные сервисы набирают значимость не весьма скоро — они являются creme de la creme, вишенкой на торте».
Наряду с этим специалист уверен, что ни о каком «контроле» за каналами распространения новостного контента не может быть и речи, пока аудитория разлита по множеству форм и методов доставки контента.
«На данный момент у медиаиндустрии нет ответа на вопрос, как в будущем будет устроено потребление контента, — вычисляет директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Тёмный. — Чтобы медиа снова стали растущим бизнесом, нужно выработать новые форматы контента, каковые окажутся по душе пользователям, а также юный аудитории, и приспособить их под новые каналы распространения. С учетом скоро изменяющихся трендов эти задачи выглядят пугающе».
Apple кроме этого претендует на роль главного мобильного канала новостей
Специалист считает, что задача построения нового медиабизнеса в одиночку без сложившейся экосистемы вполне возможно обречена на неудачу. Фактически из этого можно замечать и попытки издателей поделить риски, встроиться в новые каналы потребления и покинуть за собой лишь производство контента. «Это понятный и верный путь», — поведал Тёмный «Газете.Ru».
Иначе, держатели аудитории (соцсети, поисковые машины, магазины приложений) как новые каналы дистрибуции заинтересованы «кормить» аудиторию ежедневным контентом. Кроме игр, новости так же, как и прежде претендуют на заметную долю ежедневного внимания.
Но до тех пор пока гиганты упускают время и не смогут договориться с партнерами, медийные стартапы достаточно удачно экспериментируют с каналами и форматами распространения, а потому смогут предложить более увлекательные проекты, нежели большие игроки, которым очевидно не достаточно возможностей для опыта — внутренние опыты для них через чур дороги.
Новостной видеосервис YouTube Newswire
Так, из нынешних фаворитов выживут немногие, и они войдут в альянсы с Apple, Facebook и другими социальными медиа.
«Мы уже полтора года публикуем рейтинги русских СМИ и видим перетекание аудитории новостных медиа в соцсети и сокращение количества цитирования СМИ — это устойчивая тенденция», — говорит Тёмный.
По словам специалиста, медийному бренду принципиально важно сетевое присутствие в разных каналах потребления, а не статистика продаж собственной площадки. Пищевая цепочка устроена на данный момент так, что главное потребление контента происходит за пределами источника, в частности в соцсетях. Наряду с этим аудитории больших площадок не показывают заметного роста, исходя из этого расширение охвата за счет соцсетей и других каналов есть неспециализированным трендом, а СМИ уступают место социальным медиа.
Facebook готовит сенсацию
Cоциальная сеть Facebook ведет переговоры с The New York Times, BuzzFeed и National Geographic и рядом вторых СМИ о размещении их контента на…
Что касается перехода контроля над каналами доставки новостей, то специалист соглашается с тем, что новые новостные платформы в итоге приведут к ограничению свободы в сети. Роль поисковых машин понижается как за счет роста значимости соцмедиа, так и за счет тренда использования приложений и мобильного потребления. Да, тема контроля тут звучит более явственно, но не она есть главным трендом.
«Прошлые 20 лет драйвером веб-рынка был бизнес и поиск около него, к примеру, контекстная , — говорит Тёмный. — Растущая роль соцмедиа и других каналов потребления требует нового технологического драйвера, что сделает дешёвыми эти социальных мобильного потребления и сетей для бизнеса. Новость об ограничении количества исторического архива сервиса «Яндекс.Блоги» это лишь подтверждает».
Но имеется и хорошие новости. «Бурно развиваются проекты, целью которых есть открытие социальных данных как минимум для бизнеса. Среди самых известных — Topsy, Gnip, Datasift. Brand Analytics кроме этого трудится над этим», — подытожил специалист.
