Как нововведения отразятся на аудитории вконтакте
Аудитория социальной сети «ВКонтакте», всецело перешедшей под контроль Mail.Ru Group в сентябре 2014 года, согласно данным TNS, в 2015 году достигла 54 млн человек. Эта цифра приближается к общему объему интернет-аудитории РФ, которая, согласно данным фонда «Публичное вывод», зимний период 2015 года составила 64,2 млн.
Прокуратура против MDK
Одно из самых популярных сообществ «ВКонтакте» MDK возможно закрыто согластно судебному вердикту. Ярый соперник паблика Виталий Милонов уверен в том, что…
Скорость увеличения аудитории «ВКонтакте» естественным образом замедляются. Это происходит на фоне падения количеств аудитории вторых социальных сетей, которыми владел Mail.Ru Group, включая «Одноклассники» и «Мой мир», и роста числа пользователей зарубежных социальных сетей, таких как Facebook и Instagram.
В один момент «ВКонтакте» есть основным источником роста прибыли Mail.Ru Group в 2015 году на фоне стагнации в области мобильных и браузерных игр. Наряду с этим сделка по консолидации «ВКонтакте» обошлась Mail.Ru Group в $1,47 млрд, что потребовало забрать кредит в 22,2 млрд руб. и значительно увеличило долговую нагрузку холдинга.
Неудивительно, что Mail.Ru Group наращивает интенсивность введения разных платных других способов и услуг получения дохода с социальной сети.
В конце 2013 года соцсеть еще до продажи поменяла правила публикации рекламных постов в сообществах, открыв биржу сообществ. Какие-то сообщества от этого проиграли, какие-то победили, но рекламодатели взяли эргономичный инструмент приобретения размещений.
Пример витрины «ВКонтакте»
Сравнительно не так давно соцсеть заявила о запуске в тестовом режиме для части групп витрин для продажи товаров в сообществах. Сделано это с целью систематизации стихийной торговой деятельности пабликов, каковые применяют для этих целей, к примеру, не предназначенные для этого фотоальбомы.
Товарные витрины разрешат сделать коммерческую деятельность более системной и прозрачной, и окажут помощь социальной сети осознать, с чего она может приобретать дополнительные доходы. Само собой разумеется, данный ход приведёт к новой волне критики со стороны тех торговых сообществ, каковые уже удачно действуют во «ВКонтакте».
В магазине Гугл Play недоступно приложение ВКонтакте. Мы разбираемся в произошедшем. До тех пор пока возможно скачать по ссылке http://t.co/ENAOv5pp1W
— George Lobushkin (@lobushkin) 11 июля 2015
В один момент «ВКонтакте» подвергается давлению усилившегося национального регулирования интернета в Российской Федерации и претензиям со стороны правообладателей.
Рост интенсивности модерации звуковых и видеофайлов, размещаемых на серверах социальной сети, может очень плохо отразиться на ценности «ВКонтакте» как для русских, так и для продолжительности и зарубежных пользователей времени, проводимого ими в сети.
Фильтр «нецензурных» выражений VK
Дополнительное влияние в данной области оказывают реакции магазинов мобильных приложений Apple App Store и Гугл Play.
Отметим, что в начале 2014 года приложение «ВКонтакте» удалялось из App Store, а в июле 2015-го — из Гугл Play по жалобам правообладателей.
Негативную реакцию аудитории позвал и недавний запуск фильтра комментариев в сообществах, что кроме этого может являться отражением борьбы страны с экстремистской и второй противозаконной информацией, и нецензурной лексикой в сети.
Количество авторов в соцсетях в Российской Федерации
Это может очень плохо сказаться на лидерстве «ВКонтакте» по показателю пишущих авторов и количеству публикаций. В случае если на данный момент количество авторов в VK на порядок превышает данный показатель во всех остальных сетях (в VK, согласно данным Brand Analytics, их больше 21,5 тыс., в Instagram — около 2,4 тыс., в Twitter – около 1,6 тыс.), то с введением твёрдой цензуры это соотношение может измениться.
По показателю количества публикаций Twitter уже догоняет VK. Сервис маленьких сообщений генерирует в месяц 202, 3 тыс. постов, «ВКонтакте» — 287,8 тыс., наряду с этим с повышением количества знаков в посте и введением видео и фото нельзя сказать, что Twitter уступает VK по дешёвым медиаформатам. Кроме этого принципиально важно подчернуть, что в расчете на одного автора Twitter очень сильно опережает русского американский сервис и социальную сеть изначально запланирован на мобильную аудиторию.
Количество публикаций в соцсетях в Российской Федерации
В один момент длится оттекание русском аудитории социальных сетей на мобильные устройства.
Если сравнивать с прошлым годом десктопная аудитория пяти наибольших социальных сетей в Российской Федерации — «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, «Мой мир» и Instagram — уменьшилась на 5%. Наряду с этим возрастает популярность мессенджеров, и приложение «ВКонтакте» уже не занимает среди них лидирующую позицию в Российской Федерации.
Необходимостью поиска новой аудитории возможно растолковать активизацию «ВКонтакте» на рынках других бывших советских республик. Так, в связи с ростом казахской аудитории социальной сети сравнительно не так давно было запущено официальное сообщество Казахстана, где сеть будет делиться с пользователями событиями, происходящими в стране, и поддерживать сообщение с проектами, знаменитостями, медиа и бизнесом Казахстана.
Кроме этого «ВКонтакте» старается развивать мобильное игровое направление. Соцсеть продвигает собственный каталог мобильных игр и деятельно завлекает разработчиков к запуску релизов на данной платформе.
Она предлагает доступ к своим пользователям в обмен на разделение доходов от внутриигровых рекламы и покупок. Наряду с этим борьба со стороны того же Facebook высока, и «ВКонтакте» приходится искать компромиссные условия. В случае если зимний период этого года для попадания в каталог требовалось выпустить особую версию мобильной игры для VK, то летом это условие было снято.
«ВКонтакте» против Instagram
Соцсеть «ВКонтакте» решила отказаться от публикации гиперссылок на фотографии и страницы пользователей в Instagram. Сейчас для…
«Очевидно, скорость увеличения аудитории ВК понижаются и будут оставаться на уровне роста фактически аудитории рунета, — поведал «Газете.Ru» ведущий аналитик Русском ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян. — Но потенциал монетизации все еще громадный. Mail.Ru Group лишь начала работу в этом направлении. Остается не в полной мере ясным, какова будет мобильная стратегия монетизации соцсети — именно это направление мне думается самые приоритетным».
Специалист уверен в том, что рост темпов удаления пиратского контента из «ВКонтакте» значительно не скажется на ее аудитории.
«Потребление контента не есть главным для пользователей ВК (особенно для мобильных), так что я не пологаю, что удаление контента окажет важное влияние», — говорит Казарян.
Что касается торговли товарами через социальную сеть, специалист уверен в том, что маркетплейс – это, скорее, опыт, попытка войти на тот рынок, что традиционно занят сервисами и контекстной рекламой электронной коммерции. Как показывает опыт того же Facebook и Twitter, социальная коммерция — сегмент сверхсложный и до тех пор пока что не таковой уж удачный, так что успех «ВКонтакте» в данном сегменте до тех пор пока сложно угадать.
