Европейские мобильные операторы хотят блокировать интернет-рекламу
В этом случае речь заходит о баннерной и контекстной рекламе. Рекламные размещения в лентах Facebook и Twitter не пострадают, поскольку их технологически нереально выделить из остальных постов.
Для блокировки рекламы будет употребляться разработка, созданная израильским стартапом Shine, одним из акционеров которого есть Horizon Ventures, фонд одного из самых влиятельных гонконгских предпринимателей Ли Кашина.
О внедрении аналогичной разработке сказало издание Financial Times ссылаясь на осведомителя в одном из европейских мобильных операторов.
По словам директора по маркетингу Shine Роя Карти, до конца 2015 года разработка будет внедрена кроме этого и некоторыми вторыми операторами сотовой связи, включая одного с аудиторией около 40 млн абонентов. Так, до Января этого года рекламу смогут заблокировать десятки миллионов пользователей. В случае если это случится, то это окажет большое влияние на отрасль мобильной рекламы.
Приложение AdBlock, которое установлено у 140 млн пользователей в мире, что образовывает 5% всей онлайн-аудитории, уже есть важной помехой для наибольших интернет-компаний и вынуждает их платить за то, дабы часть «ненадоедливой» рекламы доходила до пользователей. Опрос американских пользователей всемирной сети, совершённый стартапом PageFair, продемонстрировал, что 41% опрощеных в возрасте от 18 до 29 лет применяют блокировщики рекламы. В том же отчете указывается, что количество людей, блокирующих рекламу в браузере Гугл Chrome, увеличилось за год на 96%, а количество заблокированной рекламы в Firefox вырос на 21%.
Так, угроза Shine для быстрорастущего рынка мобильной рекламы ($69 млрд, $60 млрд из которых приходится на рекламные сети Гугл: YouTube, Гугл Display Network и DoubleClick) возможно может иметь место и воображать настоящую опасность.
Интернет-рекламе ставят заслон
В сети усиливается противостояние между пользователями интернета и рекламодателями. Вернее, той частью пользователей, у которой установлены…
Операторы сотовой связи говорят как о возможности дать своим абонентам сервис, вольный от рекламы, и об их праве выбирать, наблюдать рекламу либо нет, так и о замысле привести в воздействие «бомбу» в виде принудительного полного отключения рекламного контента, дабы вынудить Гугл и другие рекламные сети поделиться доходами.
«Отключение рекламы кроме того на час либо на сутки способно усадить Гугл за стол переговоров», — вычисляет Карти.
Беспокойство европейских сотовых операторов связи ясно. Не обращая внимания на то что телекоммуникационные компании все больше вкладывают в инфраструктуру связи, интернет-компании отбирают у них все больше денег (к примеру, рынок SMS неуклонно понижается в пользу мессенджеров).
В Соединенных Штатах данный тренд ощущается все более очевидно, и рынок уже отвечает на него интеграцией рынка одолжений связи и интернет-компаний. Так, наибольшая телекоммуникационная американская компания Verizon только что приобрела одного из старейших и известнейших игроков контентного и рекламного рынков AOL за $4,4 млрд, а Гугл запустила собственного виртуального мобильного оператора Project Fi.
Первый помощник председателя совета директоров Rambler Co Максим Тадевосян уверен в том, что сотовые операторы в этом случае смогут преследовать две цели: «Первая — уменьшение информационного шума, поскольку обычно — это еще одно сообщение. Вторая — прямо противоположна первой.
Уверен, что дело тут в выручке, которую приобретают рекламные сети. Мобильная выручка от рекламы показывает потрясающий рост во всем мире, наряду с этим сотовым операторам все сложнее растить и удерживать ARPU.
Вероятнее попытки договориться о разделении рекламных доходов между операторами и рекламными сетями не увенчались успехом. В возможности мобильные операторы будут за чисто символическую сумму реализовывать своим абонентам услугу по отключению рекламы. К сожалению, в этом случае полностью не учитываются интересы медиа, поскольку как правило 70–90% их доходов формируются от монетизации рекламы, что может очень очень плохо сказаться на качестве сервисов и контента».
Европейский союз готовит удар по Гугл
Американская монополия на интернет-рынке Европы уже не первый год тревожит власти ЕС, а разоблачения Эдуарда Сноудена сделали борьбу с ней…
В Гугл уверены в том, что нерыночное поведение со стороны европейских мобильных операторов было бы неразумным, поскольку веб-сервисы, такие как мобильное видео, для которых абоненты, фактически, и подключают услуги оператора сотовой связи, финансируются и развиваются за счет рекламы, а без рекламы прекратят быть дешёвы пользователям.
Но подобное развитие событий в виде применения «бомбы» от встречного отключения и мобильных операторов сервисов Гугл для их абонентов выглядит как открытая война и есть маловероятным. Информация о том, что «один европейский оператор» внедряет совокупность блокировки мобильной рекламы, похожа на «прощупывание земли», дескать, а как на это отреагирует Гугл.
Попытки заблокировать рекламу смогут столкнуться как с юридическими препятствиями, так и с разнообразными формами давления. В Соединенных Штатах и ЕС сравнительно не так давно было принято законодательство о сетевой нейтральности, которое запрещает операторам мешать передаче разрешённых и ограничивать пропускную свойство для одних поставщиков интернет-одолжений в пользу вторых. Наряду с этим темперамент данных, это либо HD-видео, не имеет значения.
В 2013 году во Франции уже была попытка провайдера заблокировать рекламу на абонентском оборудовании, от которой скоро было нужно отказаться под давлением французского правительства.
Однако прецедент создан, и европейские законодатели имеют технически подкрепленную возможность осуществлять предстоящее законодательное регулирование деятельности американских интернет-гигантов, вынуждая их отдавать часть прибыли в пользу европейских компаний. Принятие соответствующих законов снимает ответственность с телекоммуникационных компаний, каковые становятся только исполнителями норм регулирования.
Мобильному спаму дадут бой
Отраслевые организации рунета вычисляют обстановку с мобильным спамом угрожающей и требуют от Государственной думы России ужесточить закон «О связи»…
По словам представителей оператора связи — компании Yota, вся эта история сильно напоминает то, как пара лет назад мобильные операторы пробовали бороться с ОТТ-сервисами. «В 2009 году сходу два оператора — германский T-Mobile и американский ATT — постарались блокировать трафик Skype. Но эта попытка не увенчалась успехом.
С одной стороны, разработчики Skype начали внедрять в собственную программу совокупность маскировки трафика. Иначе, ATT было нужно поменять собственный ответ из-за претензий со стороны Федеральной рабочей группе по коммуникациям США.
Логику действий операторов в нынешней обстановке возможно растолковать несложным жаждой мобильного оператора взять часть дохода Гугл от мобильной рекламы. Или компания собирается получить доход от Гугл за то, что прекратит блокировать рекламу, или планирует продавать блокировщик своим клиентам в качестве дополнительной услуги», — вычисляют в Yotа и не исключают того, что такая коллизия может появиться и в Российской Федерации.
«Чисто теоретически такая обстановка вероятна и в Российской Федерации, — говорит Тадевосян. — Но нужно учитывать, что российский мобильный рынок рекламы не сопоставим с европейским либо американским и образовывает, по различным оценкам, от 900 млн до 1,5 млрд руб. Сейчас часть выручки от мобильной рекламы в общем пироге всей выручки медиаресурсов не превышает 3–5%, наряду с этим принципиально важно учитывать, что при текущей ситуации на русском рынке, что просел на 20%, любое перемещение в сторону сокращения выручки медиаактивов скажется на качестве сервисов и контента, что потом повлечет сокращение количества мобильного трафика, что реализовывает оператор сотовой связи, что может кроме этого очень плохо отразиться на его ARPU», — вычисляет представитель Rambler Co.
